De casevideo case en het effect van digitaal bereik

Al een tijdje een fenomeen, maar ik geloof dat er nog geen labeltje op is geplakt: De casevideo case. In deze reclamepareltjes gaat het niet om het directe effect van de campagne op het publiek dat er mee in aanraking komt, maar de verspreiding die daarop volgt in de vorm van een casevideo.
Alle pijlen in communicatiebereik zijn hierbij dus gericht op de video. De situaties zijn vaak extra appealing omdat je als kijker denkt: “Geinig, in zo’n situatie kan ik ook terecht komen!“, terwijl de case video natuurlijk bomvol acteurs zit. Flink nep, maar blijft het in het digitale tot heden toch nog erg goed doen.
Opvallend bij dit soort cases is dus dat niet de eerste lijn van consumenten die in aanraking komt met de actie de doelgroep is, maar de groep mensen die vervolgens de casevideo zien.

Waarom het werkt

Mensen zijn dol op entertainment. Ook al is het afkomstig van een merk, video’s verspreiden zich nou eenmaal graag in geval van goede content. Voorbeelden zegt u? Komen ze:

KLM Surprise, verrassingen voor reizigers [december 2010]

http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw

Drama op een plein, incl acteurs en motorbabe [april 2012]

Gezien KLM al zeker een tijdje een trend. Het voordeel: Het is zeker geen opdringerige en pushende communicatie, al is de uitdaging om op een juiste manier de boodschap tóch mee te nemen in de video.

Zou het niet grappig zijn om ..

Ik merk dat er steeds meer van dergelijke video’s komen. Tijd om ze eens rustig aan bij te gaan houden. Komen ze!

Coca Cola Happiness Machine[januari 2010]

How far will you go for Fantastic Delites? – Delite-o-matic [juli 2012]

Amazing mind reader reveals his ‘gift'[september 2012]

http://www.youtube.com/watch?&v=DgtijpUNKGo

Coca Cola Dance Vending Machine[september 2012]

http://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

Coke Zero: Unlock the 007 in you. You have 70 seconds![oktober 2012]

LG: So Real it’s Scary[oktober 2012]

http://www.youtube.com/watch?v=_gWk_yKtEdo

Nivea: Stress test[februari 2013]

http://www.youtube.com/watch?&v=m0JF4QxPpvM

Dove: Thought Before Action[maart 2013]

Samsung: All Eyes On The Samsung Galaxy S4[juni 2013]