Eerder noemde ik het ‘de casevideo case‘, een video puur ingezet voor digitale verspreiding in de vorm van een casevideo — immers, het directe effect van de getoonde actie zou maar enkele impressies opleveren. Bij onderstaande video, Invisible Vending Machine van Coca Cola, moest ik er weer even aan denken:

Door de vorm van verspreiding voelt het niet als een bericht vanuit een merk. De aandacht ligt op het zien wat het merk doet, niet wat het merk vertelt.