Posts in "Thoughts"

De communicatiegids voor awardshows

Élke awardshow heeft een goede fotograaf. Zo’n kiekje staat natuurlijk leuk in het fotoboek. En het zorgt voor exposure, want als bureaus een goede foto op social delen, heb je als awardorganisatie mooi een gratis middel om de zichtbaarheid van de awardshow te vergroten. En dat mes snijdt aan twee kanten. Awardshows kennen namelijk een… Continue reading

De juist-nu index

Ik kan soms wel een beetje gniffelen over copy-paste communicatie. Want in tijden van COVID-19 is er nogal sprake van creatieve armoede. Logisch wel. Merken moeten snel inspringen. En dan kan het nog wel eens gebeuren dat de boodschap ondergeschikt is aan timing. Op de Amerikaanse markt is onderstaande video daar een prachtig voorbeeld van:… Continue reading

Hoe Travis Scott en Fortnite je op een andere manier naar bereik laten kijken

Groots bereik. Elk merk droomt ervan. En als je dat combineert met een lastige doelgroep – jongeren met een extreem versplinterd mediagebruik – heb je al helemaal een lekkere uitdaging. Fortnite, 250+ mln gebruikers 1, experimenteert al een tijdje met creatieve manieren om merken op een natuurlijke manier in de game te krijgen. Dat gebeurt… Continue reading

De 10 kritische vragen die je in je eerste gesprek stelt als sollicitant 🤓 (je gelooft nooit wat vraag 4 is)

In de afgelopen 8 jaar heb ik een kleine 30 sollicitatiegesprekken gevoerd met potentiële nieuwe collega’s. De functies waren divers: Van stagiair tot Managing Director en van Art Director tot CSD. Sommige gesprekken waren een eerste kennismaking om het bureau voor te stellen, anderen het laatste gesprek om te zien of er een fit is… Continue reading

Hou eens op met die standaard LinkedIn recommendations

Als ik de recommendations op LinkedIn mag geloven, is 98% van de mensen ‘een echte teamplayer‘, ‘uitmuntend in zijn vaak‘, ‘extreem collegiaal‘ en ‘een puike peer om mee samen te werken‘. Als alle recommendation-schrijvers hetzelfde schrijven, zijn alle recommendation-ontvangers hetzelfde. Daar moet ik wat aan doen. Ik schrijf dus met liefde een recommendation, maar dan… Continue reading

Waarom Lidl goede meters maakt met de stap voor stap campagne (maar faalt in realiteit)

Vanaf deze week heeft Lidl een goede actie: koop het Sonja Bakker boek a €9,95 en krijg een gratis stappenteller. Voor dat geld natuurlijk een turbo-basic ding, de Crivit Sports Z31192, maar de gedachten is goed. Vooral de doorvertaling klopt lekker: bij een flink aantal stappen krijg je korting! Helaas is dat ook meteen waar… Continue reading

Op Emerce.nl: Doelgericht experimenteren wordt belangrijk in 2016

Emerce vroeg: Wat gaat belangrijk worden in 2016? Vanuit Kaliber gaf ik aan dat het experimenteren met een focus van belang is. Door de extreem brede ontwikkelingen is het lastig om álles te omvatten. Ik omschreef ’t als volgt: Ook te lezen op Emerce.

Yo sportscholen, kies eens voor creatievere communicatie dan prijsvoordeel

Op de fiets naar m’n werk. Binnen 100 meter, drie verschillende sportscholen die éxact hetzelfde communiceren — kom nu sporten en krijg korting. Hoera! We zijn jarig! Een maand korting! Sport nu een maand gratis! Nu inschrijven is tot 1 november gratis sporten! Er zal ongetwijfeld uitgebreid onderzoek zijn gedaan naar motivaties van mensen om… Continue reading

De 5 vragen die elke sollicitant in de creatieve industrie moet kunnen beantwoorden

In de afgelopen maanden heb ik veel sollicitatiegesprekken gevoerd voor diverse functies. Naast de vragen die toetsen of iemand inhoudelijk bij de functie past, houdt ik onderstaande vragen ook altijd achter de hand. 1. Voor welke opdrachtgever van Rhinofly zou je het liefst willen werken? En voor welke het liefst niet? Deze vraagt zegt iets… Continue reading

Future tech in no nonsense commercials

De laatste tijd kom ik meer commercials tegen die nieuwe technologie op de hak nemen. Ik zet drie favorieten op een rij: Centraal Beheer – Self driving car Audi – The Drones PostNL – VRJaardag – Tegelijkertijd zie je ook commercials vanuit producten die met veel emotie laten zien wat nou de waarde van VR… Continue reading